Что такое контент маркетинг? Виды контента, как внедрить

Раньше, маркетолог мог только догадываться, чего хочет клиент. Теперь есть инструменты эффективность контент маркетинга аналитики, которые помогают читать мысли аудитории. Данные дадут понять, чего хочет аудитория в вашем контенте. Если продукт эмоциональный, например браслеты для девочек подростков — подойдет Instagram.

Второе правило: Используйте видео

Например, с помощью функции “Карусель” можно создать подборку ключевых тезисов из того или иного материала. Конечно, недостаточно просто угодить всем требованиям Google. В этой статье мы поговорим о важности контент-маркетинга для увеличения трафика веб-сайта и разберемся с основными стратегиями его применения. Но есть риск, что клиент будет сомневаться в последний момент.

Что такое программное обеспечение для управления контентом (CMS)?

Благодаря ему вы можете общаться со своей аудиторией, предоставляя полезную информацию совершенно бесплатно, таким образом завоевав ее доверие. Повышение трафика сайта направлено, главным образом, на прохождение целевой аудиторией начального этапа воронки продаж. Контент, который вы публикуете, должен привлекать клиентов на ваш ресурс, располагать их к себе, мягко подводя к целевому действию, то есть совершению покупки. Прежде всего, нужно отметить, что эта цель является одной из самых трудно измеримых. Впрочем, сбор нужных данных помогает понять, насколько эффективно работает ваш контент для достижения поставленной цели.

Как ставить цели для контент-маркетинга и какие задачи он решает

Существует несколько инструментов, которые чаще всего используют маркетологи при работе с контент-стратегией. Результат грамотно продуманной контент-стратегии заключается в создании единой системы генерации и публикации контента, в которой ресурсы тратятся максимально рационально и эффективно. Ваши клиенты не знают, как выглядит ваша контент-стратегия, но они видят ваш контент-маркетинг и на основании его могут наглядно оценить результат вашей работы. Суть контент-стратегии — начертить план, согласно которому вы будете двигаться на этапе внедрения контент-маркетинга. Потому, что это лучший способ увеличить траффик на ресурс и повысить конверсию.

Глава 3: Распространение контента

Сontent marketing – это не заурядный выпуск статей на сайте. Нужно выкладывать материал на сайте, в социальных сетях и других разных ресурсах (даже платных), создавать рассылки на электронную почту. Органика не даст огромного охвата публикаций, поэтому, чтобы контент был заметным, для его раскрутки лучше применять таргетированную рекламу. За этим проще уследить, если применять инструменты автоматического постинга.

• И понимают, что доверившись нам и став нашими клиентами, они получат решение своих проблем.
• Если есть польза, которую можете передать через контент, тогда — это ваш золотой билет в контент-маркетинге.
• Создание эффективных email-кампаний поможет донорам и подписчикам быть в курсе ваших инициатив и событий.
• Эти примеры подсвечивают важность адаптации визуального контента к культурным особенностям целевой аудитории.
• Если они будут соответствовать ее интересам, это повысит репутацию бренда, осведомленность о продукции.

Задействовать Контент-маркетинг для продвижения Вашего сайта

Если компания B2B — подойдет email маркетинг, так как топ менеджеры часто просматривают электронную почту. Понятия маркетинга и контента нам известны относительно давно, но все чаще встречается термин, объединяющий эти два слова. В этой статье мы попробуем разобраться и объяснить что такое контент-маркетинг. А также ближе ознакомимся с основными особенностями, целями, инструментами и метриками контент-маркетинга.

Как создать действенную стратегию контент-маркетинга?

Использует инструменты веб-аналитики, чтобы понять, что лучше заходит аудитории, а к чему она равнодушна, сколько времени пользователь тратит на взаимодействие с контентом и т. Анализирует собранные данные, формирует систему оценки результатов работы — ставит сотрудникам KPI, создает отчет с итогами. И на основе этих данных корректирует дальнейшие действия команды.

Он помогает узнать мнение клиентов о товарах или услугах, выявить потребности и пожелания, собрать отзывы и рекомендации. Контент должен передавать суть оригинала и выглядеть естественно для иностранного читателя. Онлайн-ресурсы машинного перевода с этой функцией не справляются, поскольку читатель сразу заметит ошибки, неверную интерпретацию смысла и несогласованность текста. Использовать потенциал контента для запуска или ведения бизнеса в другой стране помогут компании, предоставляющие услуги перевода. Знание локального рынка поможет задать верный курс контент-стратегии. На этом этапе происходит выбор материалов для адаптации на другой язык и каналов их распространения.

Продающий контент можно размещать и на сторонних площадках. Есть удачные примеры контент-маркетинга в средствах массовой информации, на блог-платформах, в тематических сообществах, на форумах, в Telegram-каналах и так далее. Главное, выбирать те площадки, где есть именно ваша целевая аудитория.

Если компания на рынке уже заняла свою нишу, но активно с контентом не работала, также лучше начать с заполнения внутренних площадок. Тогда публикации станут прочной базой для внешнего контент-маркетинга. Гораздо легче создавать материал для других каналов, когда есть, на что ссылаться и откуда черпать вдохновение.

Предлагая пользователям статьи и другой вид контента, где в полной мере раскрывается суть вашей продукции или услуги, вы демонстрируете свой опыт и экспертность в занимаемой нише. Чтобы прослыть таким профи необходимо понять собственные возможности, компетенцию и ту ценность, которую вы сможете дать своим читателям. Одна из главных целей, что достигаются с помощью контент-маркетинга – узнаваемость бренда.

Чтобы использовать его эффективно, необходимо предложить целевой аудитории правильный контент на каждом этапе цикла продаж — от осведомленности до рассмотрения и покупки. Вы должны точно знать, кто ваши потенциальные клиенты (возраст, пол, покупательская способность, интересы и пр.), где именно собираются в Интернете, что читают/смотрят/слушают. И дать им это, начиная от полезного контента и заканчивая УТП.— Этап 2. Это точно должен быть собственный сайт/блог, аккаунты в соцсетях, где собирается ваша ЦА.

Поисковая оптимизация (SEO) – это процесс оптимизации вашего сайта для повышения рейтинга на странице результатов поисковой системы (SERP). Чем больше качественного контента у вас есть, тем лучше ваше SEO. Чем более оптимизирован ваш сайт для поисковых систем, таких как Google, тем лучше будет ваша видимость в Интернете.

Какие бы виды контент маркетинга вы не использовали, это должно быть уместно и органично. Следует, например, учитывать особенности стримерской аудитории Твитч или короткий формат роликов на Тик-Ток. Во-первых, вы создаете собственную социально-информационную сферу, в которой «подогреваете» потенциальных клиентов. Во-вторых, создаете базу для лидогенерации, для которой готовите УТП с потенциально высоким откликом. Параллельно решаются задачи по повышению узнаваемости и доверия, привлечению трафика, повторным продажам и пр. Эффективный контент — ваш входной билет в мир успешного content marketing.